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Project
No.08
新鮮
才真正營養
Client
Scope
Project Planning
田記溫體鮮雞精
內部現況調查、外部焦點訪談、市場趨勢梳理、競爭對手研究、歸納推理分析、建立使命願景、擬定市場定位、發展品牌戰略
大J
好品牌帶來好成就
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進櫃全台各大品牌百貨
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Mia C’bon(Jasons)高級超市
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臺北信義區品牌直營店
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鴻海集團合作廠商
背景:雲林30多年雞隻產經驗
核心目標:市場上滴雞精競爭品牌眾多,需要更吸引消費者選購的誘因
我們透過企業訪談瞭解公司背景與核心技術﹑商品試用與盲測﹑市場調查與消費洞察,挖掘消費者的本質需求、購買動機與使用目的,以及購買者與使用者之間的互動關係,並且歸納推理分析出市場連接點。
放大業者自主生產的優勢,將消費者普遍認知的『溫體=新鮮』概念植入定位與命名,成為市場第一個強調『溫體』的滴雞精品牌,延伸至品牌標語『新鮮,才真正營養』,與市場眾多品牌經常訴求的『營養、溫熱』明確區隔。
用明確的差異化定位樹立商品『除了營養之外強烈的附加價值』,因而用極低的媒體預算創造更多的通路與銷量,成功從實體通路的百貨公司到高級超市再成立直營門市,也帶動了網路的銷售。
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