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好的品牌規劃,要從「心」出發:找出品牌本質打造無可取代的價值

品牌規劃,是每個企業成功的重要一環。它不僅塑造了您的企業身份,也定義了您在市場中的位置。然而,品牌規劃不僅僅是設計一個漂亮的標誌或標語,它更深入,涉及到您的品牌本質以及如何以無可取代的價值吸引目標受眾。


在這篇文章中,我們將帶您深入探討品牌規劃的策略,從發現品牌核心本質開始,直至如何有效地傳達這一本質,讓您的品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。請跟隨我們,了解如何從心出發,建立一個獨一無二且具有吸引力的品牌。


透過了解品牌五大面向,進行品牌規劃與定位

好的品牌規劃,要從「心」出發:找出品牌本質打造無可取代的價值

(一)品牌創立緣由

品牌的誕生往往源於一個獨特的創立緣由。這個面向揭示了為什麼品牌誕生,其背後的動機和目標。通過深入了解品牌的創立緣由,我們可以揭示其核心價值觀和使命。這一面向通常涵蓋以下要點:

  • 品牌的背景故事

  • 品牌的使命和價值觀

  • 創立者的動機和願景


(二)品牌建立與成長的過程

品牌的建立和成長是一個漫長的過程,包括許多里程碑和挑戰。這一面向關注品牌的發展歷程,包括關鍵的成功和失敗。了解品牌的過程有助於識別其經歷過的轉變,以及如何適應市場變化。

  • 品牌的歷程

  • 關鍵的轉捩點

  • 品牌的成長策略


(三)品牌商品功能

品牌的商品或服務功能是品牌提供的核心價值。這一面向強調品牌的實際產品或服務,以及它們如何滿足客戶需求。我們應該探討以下方面:

  • 產品或服務的功能和特點

  • 如何滿足客戶的需求和解決問題

  • 創新和不斷改進的努力


(四)市場和目標受眾

了解品牌的市場定位和目標受眾是至關重要的。

這一面向需要討論品牌在市場上的位置,以及如何吸引和服務目標受眾。以下是需要考慮的內容:

  • 市場競爭分析

  • 目標受眾的特徵和需求

  • 品牌在市場中的差異化策略


(五)通路與行銷

品牌的推廣和行銷策略是實現成功的關鍵。這一面向涉及品牌的行銷計劃、通路以及如何建立品牌認知度和忠誠度。

  • 品牌的行銷策略

  • 通路

  • 品牌識別和品牌訊息的傳達


品牌案例:康生健康科技 | 愛,隨時都在CONCERN Your Life



康生健康科技

好品牌致力於用品牌規劃協助企業更成功,並打造無可取代的價值,現在讓我們以「康生健康科技」為例,進行示範說明。


首先我們從三個簡單的問題進行切入思考:

  • 品牌代表什麼價值觀?

  • 產品或服務解決了什麼問題?

  • 目標受眾是誰,他們需要什麼?


透過訪談我們了解到品牌的背後是一個關於愛與關懷的故事。

品牌主是一位對事業擁有強大理念與憧憬的女性企業家,本著照顧全家人的心,康生健康科技因而誕生。


初期,康生健康科技著重於產品的思維,以「康生,為你的健康」作為品牌標語。然而,隨著時間的推移和更深入的自我探索,我們逐漸發現康生的真正核心價值。這個核心價值不僅僅是關於提供卓越的健康產品,更是關於對家人、親友和長輩的無私關懷。


康生健康科技的目標不僅僅是提升台灣大健康產業,更是想通過健康器材商品,實質地表達對所愛之人的關懷。這個品牌的成功不僅體現在其商業成就上,更是以一種深刻的情感連結贈予了客戶和消費者。


好的品牌規劃,要從「心」出發:找出品牌本質打造無可取代的價值

品牌規劃是一個關鍵的過程,在進行策略的制定之前,更重要的是找出品牌本質。

接著通過深入理解品牌規劃的策略,您可以打造一個無可取代的價值,吸引忠實的客戶,實現商業成功。


無論您是一個新創企業還是一個成熟的品牌,品牌規劃都應該是您業務戰略的一部分。請記住,成功的品牌規劃始於「心」,這將是您品牌成功的第一步。


 

你與成功的距離,只差一個好品牌!



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